Tegenwoordig red je het niet meer als organisatie met alleen goede arbeidsvoorwaarden, iedere dag een gezonde lunch of een marktconform salaris om nieuwe werknemers aan te trekken. Nee hier gebruik je employer branding voor.
Employer branding, ook wel werkgeversmerk genoemd, is een belangrijk onderdeel van de marketing voor werkgevers. Het gaat om het creëren van een aantrekkelijk imago voor je organisatie als werkgever, waardoor het aantrekkelijker wordt voor potentiële werknemers.
In dit artikel gaan we dieper in op wat employer branding is, hoe het helpt bij het aantrekken van nieuw talent en hoe het je organisatie versterkt.
Je werkgeversmerk is een belangrijk onderdeel van de HR-strategie van je organisatie en helpt om het aantal sollicitanten te verhogen, de werknemerstevredenheid te verhogen en het verloopratio te verlagen. Het doel van employer branding is om aantrekkelijk te zijn voor potentiële medewerkers en je huidige personeel te behouden als werkgever. Het werkgeversmerk versterken gebeurd op verschillende manieren, zoals via social media, een moderne werken-bij website, pakkende vacatureteksten, verfrissende werving- en selectieprocedures en een medewerkerstevredenheidsonderzoek.
Er zijn verschillende redenen waarom employer branding belangrijk is voor je organisatie. Het is belangrijk omdat het de manier waarop een organisatie bekend staat bij potentiële werknemers, huidige werknemers en andere belanghebbenden beïnvloedt. Het draagt bij aan het aantrekken van gekwalificeerde kandidaten, het behouden van goede medewerkers en het verbeteren van het werknemerstevredenheid. Ook verbetert het je imago van je organisatie en helpt het je reputatie te verbeteren.
Als je organisatie bekend staat als een goede werkgever, kan dit bijvoorbeeld leiden tot meer klantentrouw en een grotere vraag naar jouw producten of diensten.
Verder kan je werkgeversmerk ook bijdragen aan de algemene werking van een organisatie. Als werknemers zich verbonden voelen met hun werkgever en trots zijn om voor hen te werken, zijn ze meer geneigd om hun werk goed te doen en hun best te geven. Dit kan leiden tot een hogere productiviteit en beter presterende teams.
Een goed voorbeeld van employer branding is een werken-bij website gericht op het werven van nieuw personeel. Met een werken-bij website werf je effectiever personeel door de werknemers centraal te stellen. Op een werken-bij website kan je doelgericht jouw potentiële werknemers aanspreken en overtuigen. Door middel van verhalen van medewerkers, achtergrondinformatie over je organisatie en de werksfeer creëer je een positief beeld van jouw organisatie.
Ook hebben bezoekers de mogelijk om zich aan te melden voor job-alerts. Met een job-alert ontvangt je relevante vacatures direct in je mailbox. Zo zijn geïnteresseerden direct op de hoogte van nieuwe vacatures in hun vakgebied.
Er zijn verschillende manieren waarop je het eenvoudig kan toepassen in je organisatie:
Kortom, employer branding is belangrijk omdat het bijdraagt aan het aantrekken en behouden van goede medewerkers, het verbeteren van het imago van je organisatie en het verhogen van de werknemerstevredenheid en -productiviteit. Een voorbeeld van werken aan je werkgeversmerk is een moderne werken-bij website gericht op werving en selectie van nieuwe personeel.
Employer branding is het bouwen en versterken van je werkgeversmerk. Het draait om de manier waarop huidige medewerkers, potentiële kandidaten en de arbeidsmarkt jouw organisatie als werkgever ervaren. Met een sterke employer branding laat je zien waarom mensen juist bij jouw organisatie willen werken en blijven werken.
Je werkgeversmerk helpt organisaties om beter zichtbaar te worden op de arbeidsmarkt, meer passende kandidaten aan te trekken en medewerkers langer te behouden. Een sterk werkgeversmerk zorgt voor meer vertrouwen, een betere candidate experience en een grotere aantrekkingskracht op nieuw talent.
Een sterk werkgeversmerk begint met het bepalen van je identiteit als werkgever. Breng in kaart wat jouw organisatie uniek maakt en vertaal dit naar een duidelijke boodschap richting de arbeidsmarkt. Gebruik vervolgens middelen zoals een werken-bij website, social media, medewerkerverhalen en vacatureteksten om deze boodschap uit te dragen.
Voorbeelden van employer branding zijn een aantrekkelijke werken-bij website, verhalen van medewerkers, video’s over de bedrijfscultuur, een actieve aanwezigheid op social media en een positieve sollicitatie-ervaring voor kandidaten. Alles wat bijdraagt aan het beeld van jouw organisatie als werkgever valt onder employer branding.
Employer branding richt zich op het opbouwen van een sterk en herkenbaar werkgeversmerk voor de lange termijn. Recruitment marketing is meer gericht op het actief promoten van vacatures en het bereiken van kandidaten voor specifieke functies. Een sterk werkgeversmerk vormt de basis voor succesvolle recruitmentcampagnes.
Goede employer branding zorgt ervoor dat jouw organisatie aantrekkelijker wordt voor kandidaten en medewerkers. Dit kan leiden tot meer kwalitatieve sollicitaties, minder verloop, hogere medewerkerstevredenheid en lagere wervingskosten.
De verantwoordelijkheid voor employer branding ligt vaak bij HR, recruitment en marketing & communicatie. De meest succesvolle strategieën ontstaan wanneer deze afdelingen samenwerken aan één duidelijke werkgeversboodschap.
Een werken-bij website is één van de belangrijkste middelen binnen employer branding. Hier laat je potentiële kandidaten kennismaken met de cultuur, medewerkers, waarden en vacatures van jouw organisatie. Een sterke werken-bij website overtuigt kandidaten om daadwerkelijk te solliciteren.
Het succes van je werkgeversmerk meet je aan de hand van verschillende KPI’s, zoals het aantal sollicitaties, de kwaliteit van kandidaten, de time-to-hire, het verloop van medewerkers en de betrokkenheid op je werken-bij website en social media kanalen.
