Er is niets zo frustrerend dan dat je een top vacature online heb geplaatst, maar dat die geen sollicitanten trekt. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) speelt hier een belangrijke rol bij. Dit omdat de meeste baanzoekers hun zoektocht nog altijd via Google beginnen. Wij geven je een aantal tips om de vindbaarheid van je vacatures te verbeteren.
Zoekmachineoptimalisatie bevat verschillende aspecten waar je rekening mee moet houden voor goede vindbaarheid, zoals contentoptimalisatie, linkbuilding en het optimaliseren van de websitetechniek. Het is belangrijk om je (werken bij) website goed in te richten om zo optimaal mogelijk online gevonden te kunnen worden.
Door de relevantie van je werken-bij website te vergroten en de autoriteit ervan te versterken, verhoog je de kwaliteitsscore die zoekmachines eraan toekennen. Dit resulteert in een hogere positie in de zoekresultaten, wat leidt tot meer relevante bezoekers (lees: kandidaten) op je website en meer interactie met je geplaatste vacatures. Er zijn een aantal opties waarbij jouw organisatie of wij als Solutions Factory hier actief aan bij kunnen dragen.
Een van de manieren om je vindbaarheid te vergroten, is het optimaliseren van je content. Dit is aan je organisatie zelf om actief mee bezig te zijn. Op je werken-bij website plaats je al je vacatures en maak je gebruik van meerdere contentpagina’s om aan jouw employer branding te werken. Vermijd hierbij dubbele content, dit wordt afgestraft door Google.
Om de zoekmachines te overtuigen en gebruikers aan te trekken, is het belangrijk om hoogwaardige en relevante content te bieden. Zorg ervoor dat je vacatures uniek zijn, vermijd duplicatie en gebruik relevante zoekwoorden. Denk hierbij aan lokale zoekwoorden om je te onderscheiden en beter aan te sluiten bij de zoekintentie van gebruikers.
Bedenk slimme en verleidelijke titels voor je vacatures. Een titel met de juiste zoekwoorden zorgt niet alleen voor aantrekkingskracht op zoekmachines, maar verleidt ook mensen. Het gaat immers niet om het aantal keer dat je wordt gevonden, maar om het aantal keer dat er door relevante kandidaten wordt doorgeklikt naar je vacature. Hou hierbij in gedachten dat Google ‘denkt’ als een gebruiker.
Het doen van een relevant zoekwoorden onderzoek speelt hierbij een belangrijke rol. Tegenwoordig zijn er veel verschillende functie titels voor hetzelfde soort werk. Kom er aan de hand van een zoekwoorden onderzoek achter waar er in jouw buurt meer op wordt gezocht. Zo kom je er bijvoorbeeld achter dat er op online marketeer vaker wordt gezocht dan op marketing en communicatie specialist. Dan heb je de eerste winst al te pakken.
Tip: Mensen zoeken vacatures vooral in hun eigen omgeving, niet honderd kilometer verderop. Hier ligt een goede kans om je te onderscheiden met content/zoekwoorden. Hier wordt weliswaar minder op gezocht per maand, maar je concurreert dan alleen met andere vacatures in de regio die ook werven op basis van dit specifieke zoekwoord. Dit levert een hogere ranking op in Google en meer conversie naar je werken-bij website. Zo levert een vacature kop “software engineer Alkmaar” veel meer relevante kandidaten op dan “software engineer”.
Google Jobs is een feature vanuit Google om vacatures te tonen bij je zoekopdrachten. Wanneer Google de juiste zoekintentie ziet in jouw gebruikte term, zal het vacatures tonen bij de zoekresultaten. Voordat jouw vacatures hier worden getoond, moet je eerst Google laten weten dat je vacatures aanbiedt. Hiervoor zijn een aantal tips:
Met linkbuilding bouw je autoriteit op door andere websites met een grote en relevante autoriteit naar je werken-bij website te laten verwijzen. Door Google te laten zien dat andere websites naar jouw website toe linken, zien ze dat andere jouw content waardevol vinden. Dit belonen ze vervolgens door jouw een hogere positie te geven in Google en de vindbaarheid te verhogen. Hierbij helpt ook het leggen van koppelingen met je corporate website en het doorplaatsen van vacatures op andere vacaturesites.
Het gebruik van sociale media helpt hier ook bij. Naast dat je de sociale media goed kunt gebruiken voor extra promotie van je openstaande vacatures, draagt het ook bij aan linkbuilding naar je vacature website. Deel je content op relevante sociale mediakanalen en moedig interactie en betrokkenheid van gebruikers aan. Het vergroot niet alleen de zichtbaarheid, maar leidt ook tot meer potentiële kandidaten.
Let op: Zoekmachines wijzigen regelmatig hun algoritmes, dus het is raadzaam om samen te werken met online marketeers binnen je organisatie of om een marketing bureau in te schakelen voor optimale resultaten op lange termijn.
Een ander belangrijk aspect voor goede vindbaarheid is je website techniek. Met goede website-techniek wordt een snelle, veilige en gebruiksvriendelijke werken-bij website bedoeld. Jouw leverancier moet ervoor zorgen dat de website techniek zo goed mogelijk is geoptimaliseerd. Denk hierbij aan de volgende punten:
Wanneer je de bovenstaande aspecten consequent toepast zal je beloond worden in de vindbaarheid van je vacatures. Het is belangrijk te weten dat Solutions Factory als leverancier de bovenstaande punten (met name de website techniek) in acht neemt bij het opleveren en onderhouden van je werken-bij website. Zo zorgen we er samen voor dat jouw vacatures zo goed vindbaar mogelijk zijn in Google.
Benieuwd hoe wij jullie kunnen helpen met betere vindbaarheid? Neem contact met ons op!
ContactOf bel ons op: (088) 141 09 09
Om de vindbaarheid van je vacatures te vergroten kan je het beste jouw vacatures op je eigen werken-bij website plaatsen. Daarnaast kan je het beste je vacatures ook plaatsen/doorplaatsen naar bekende job boards. De meest algemene vacaturebanken zijn Indeed, LinkedIn en Nationale vacaturebank.
Een pakkende vacature schrijven kan bijna iedereen. Het is echter wel belangrijk dat je de tijd neemt hiervoor. Bedenk van te voren wie je wilt binnenhalen met deze vacature en schrijf het naar de ideale kandidaat toe. Vertel een eerlijk verhaal en communiceer hier open over.
Het verschilt per organisatie hoe een goede vacature eruit ziet. Afhankelijk van de wensen en behoeften bij een vacature kan de inhoud verschillen. Enkele tips voor een goede vacature zijn onder andere: Houd de vacature overzichtelijk en scanbaar, geef een duidelijke taakomschrijving, schep realistische verwachtingen en maak gebruik van duidelijk taalgebruik.
Bij het volgen van deze tips ben je al goed op weg voor een goede vacature.
Een vacature heeft officieel geen punten waar het aan moet voldoen. Het is echter wel verstandig om een aantal punten minimaal op te nemen. Denk aan een functietitel, functieomschrijving, het aanbod en informatie over je organisatie. Voor de rest kan je de vacature naar eigen smaak opmaken.
